Lágyan vagy keményen?
A golfozom.hu fórumán egy értelmes párbeszéd alakult ki, amelyet Kötél Balázs, Kovács Levente és Bertényi Balázs józan véleménye moderál, nem hagyva magukat kizökkenteni olykor disszonáns hangú beszólásoktól. A MGSZ kampányfilmjétől indultak és a televíziós golfközvetítések népszerűsítő hatásáról értekeztek. Azért választom a mai blog témájául ezt a kérdést, mert óhatatlanul felvetődik a hogyan tovább a Nyílt Hétvégét követően. Kétségtelen, hogy egy ilyen sportszakmai országos összefogás sikerre van ítélve a szürke hétköznapokhoz képest. A rossz időjárás ellenére, ha csak a Golftanya vendég számának a felét kalkuláljuk országos átlagnak helyszínenként, legalább négyezer érdeklődő ismerkedett a golffal. Ez csodálatos eredmény, mégis sokan szkeptikusak a hatékonyságát illetően. Talán egy fél év múlva, egy kérdőívvel lehetne a golfklubok új tanfolyami résztvevőit megkérdezni, hogy honnan tetszett jönni. Az amerikai reklámguruk azt állítják, hogy egy kampány már akkor sikeres, ha az elért célcsoport 5 ezreléke megmozdult. Ezt érthetjük úgy is, hogy az MGSZ kampánya 800.000 főből beterelt a golfpályákra és a driving range-ekre 4.000 vendéget, de úgy is, hogy belőlük 20 golfozóvá válik a közeli jövőben. Küzdelmes folyamat, amit jól mutat, hogy a kampányfilmet a YouTube-on alig 300-an nézték meg a hétvégén. Önmagában a golfhelyszínek bővülése sem hozza az automatikus létszámfejlődést.
Arra kellene választ kapnunk, hogy miért nem találja meg a Győr-Moson-Sopron megyei gazdag réteg a bükfürdői golfpályát, avagy a somogyi tehetős polgárok miért nem a hencsei klubban költik a pénzüket? A helyi érdeklődés hiánya sajnos rossz üzenet a vidéki pályaberuházóknak. Mert Mária völgy kivétel a külföldi klubtagok miatt, Göd kivétel Budapest közelsége miatt és Balatonudvari kivétel a már meglévő golftársadalom nyaralási szokásai miatt. A nemzetközi golfturizmusra és ingatlan befektetőkre apelláló golfpálya építések látványosan befékeztek és még csak nem is a válság miatt. A sikeres golfgazdaság fejlődésének a receptje tehát nem úgy kezdődik, hogy vegyél egy golfpályát, hanem úgy hogy legyenek előbb éhes tömegek, hogy a hasonlatnál maradjunk. Emlékszünk még a fitnesz ipar robbanásszerű fejlődésére, az aerobic és a testépítés korszakos életreformjára? A billiárdklubok tündöklésére és a póker felfedezésére? Ma öt magyar televíziós csatorna közvetíti a kártyajátékot. De nézettségét tekintve a golf sem áll rosszul a kínálathoz képest. A legrégebbi Golf TV Magazin lassan a 200. adásához közeledik a Sport1 és a Sport2 csatornáin. Nézettsége havonta eléri a százezres nagyságrendet. Tudtad, hogy a budapesti 18-49 évesek még a Sport 1-et is többen nézik, mint az M1-et?
Minden sportág újra fogalmazza ezekben a hetekben stratégiai céljait, elképzeléseit. Már a tavalyi anyagok is elavultak, olyan gyorsan változott a gazdasági környezet. Társadalmunk elöregszik, a sportolók heterogénebbé válnak, gazdasági és generációs szakadékok alakulnak ki, a gyerekek és a fiatalok egyre kevesebbet mozognak, a családoknak kevesebb idejük van a szabadidő közös eltöltésére, az egészség központi témává válik, elterjed az elmagányosodás, személytelenség érzése. A golf elmúlt ötszáz éves nemzetközi sikere a hagyományok ápolásának és az értékek megőrzésének köszönhető. Nem kell új dolgokat kitalálnunk, elég csak a bevált hívószavakat kommunikálnunk. A golf minőségi életforma, a golfklubok az összetartozás, a közösségi gazdasági erő jelképei. A golfnak olyan iparági kérői vannak, mint a turizmus, a marketing, az építőipar, a rendezvényszervezés és a wellnes. A golf igazi értékei nem a versenysportban vannak, hanem a szabadidős tömegsportjában. Nálam is ez a sorrend. Először az ingyenes kipróbálás és csak sokadikra az élvezhető élő golfközvetítés.